“村”游火热，马鞍山如何站稳“风口”？

最美人间四月天，正是踏春好时节。不少人选择远离城市喧嚣，走进乡间田野，来一场松弛随意的乡村游。

统计显示，我国乡村旅游已经稳稳占据国内旅游总人次的半壁江山，成为推动乡村振兴的重要引擎。

▲ 濮塘庙会 李成林 摄 来源：花山发布

乡村旅游有怎样的独特魅力？马鞍山有哪些值得一游的乡村？面对消费新需求以及火热的业态，马鞍山乡村旅游又该如何站稳风口？

乡村旅游的火爆并不是偶然。

近年来，随着市场需求多元化，旅游行业已由传统观光游转为文化体验游、休闲度假游、研学游、康养体育游等多种业态并存。“微度假”成为许多游客的出行习惯，人们对个性化、独特化、定制化旅游产品的需求与日俱增。

▲ 马鞍山乡村景色 濮勇 摄

乡村旅游之所以能够脱颖而出，在于“说走就走”。

如果说传统景点旅游是“集团军”，那么乡村旅游就是“游击队”。省去打卡式的奔波，不囿于行程路线，也无需拘泥于特定景点，甚至不需要提前做攻略，任何风景秀丽的乡间田野都能成为扎寨露营的场地。

乡村旅游之所以火，当然与其自身独特的资源禀赋相关。

不论是“莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚”，还是“采菊东篱下，悠然见南山”，从古至今，中国人的田园情结、乡土情结是刻印在骨子里的。当都市年轻人纷纷感慨“城市套路深，我要回农村”时，不仅向往的是一场乡村生活之旅，更多是向往一场精神原乡之旅。

不同于城市风光，乡村旅游具有鲜明的空间差异感和生活体验性，悠闲自得的田园风光、各具特色的民俗风情、本地食材和传统烹调的农家菜肴、融入日常生活的民居宅院等，这些特质无疑吸引着游客。

▲ 当涂乡村景色 （资料图 图源：当涂发布）

乡村旅游之所以能，还在于这是一场乡村和游客“双向奔赴”。

2015年中央一号文件提出，要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。2016年中央一号文件强调，大力发展休闲农业和乡村旅游。“大乡村旅游”时代随之到来。

加快实施乡村振兴战略，更多的资源要素向农村集聚，从农村“三大革命”，到村容村貌提升，再到“千万工程”，和美乡村新图景徐徐展开，为乡村旅游事业发展增添了新的动力。

“三月三”，逛庙会。4月11日至14日，花山区濮塘镇“三月三”庙会连办四天。非遗展演、民俗巡游、农产品展销、亲子游乐......融合当地风俗民情，开发民俗节庆活动，本场庙会吸引近10万人次前去游玩，带动入驻商户和周边农户收入超1000万元。

▲ 濮塘镇“三月三”庙会 图源花山发布

时间再往前推移至清明假期，在当涂县大青山脚下，粉色的桃花竞相绽放，春日游园会、桃花市集等火热开场，还能体验滑翔伞飞行、品尝桃花宴，“赏花经济”持续升温，日最高客流量达3.5万人次。

在含山县石头部落里，随处可见的石屋、石墙、石桥、石路风格鲜明，垒石技艺令人称奇，高空滑索、戏水沙滩、亲子乐园等项目趣味十足，葛根粉、玉米等土特产备受欢迎，清明假期村里迎来游客2.1万人次，已成为周边城市网红打卡地。

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▲ 含山县六衖石头部落 资料图

这个春季，上春山、赏春花、品春鲜、喝春茗、看民俗，伴随着各地乡村花式“整活”，马鞍山乡村旅游持续升温，“乡村经济”热力十足。

马鞍山，横跨长江两岸，区位优越、交通便利，生态环境优异，人文气息浓郁，乡村旅游资源丰富。

近年来，马鞍山紧抓乡村振兴战略机遇，盘活全市文化旅游资源，深入开展乡村旅游品牌创建，打造乡村休闲旅游精品，一个个和美乡村迎风而起。

▲ 马鞍山乡村景色优美 濮勇 摄

立足资源优势，增加乡村旅游魅力。

太湖村，背靠太湖山国家森林公园，紧邻凌家滩国家考古遗址公园，坐拥资源优势，大力提升改造村容村貌和基础设施，农家乐、民宿、拓展基地、鲜花采摘等项目吸引八方来客。

九华村，坐落长江边，紧邻薛家洼，依托滨江田园风光，发展采摘研学、智慧养老、度假民宿等产业大有可为。

▲马鞍山市九华村 资料图

盘活民俗文化，打造乡村旅游品牌。

“村史馆”“老物件展示馆”“非遗展示馆”等“花开”各个乡村，李白户外旅游节、大青山桃花节、老鹅汤美食节、凌家滩乡村旅游节、大渔滩音乐节等节庆活动每年近百场。

年货大集、“三月三”庙会等最具人间烟火气，通过挖掘本地特有的乡土文化、风俗底蕴，马鞍山持续叫响最接地气的“乡村IP”。

▲ 霸王祠“三月三”庙会 秦祖泉 摄

坚持“无中生有”，开辟乡村旅游新赛道。

百峰村，将农户闲置的民房，变身为乡宿、乡村MALL等，供游客住宿、开会、休闲，村里废弃的老粮站改造为大锅灶食堂，让游客自己动手烹饪，以此拉动乡村旅游。

依托褒禅山景区、半月湖景区，在周边乡村植入帐篷营地、烧烤营地、驻场演艺等沉浸感、体验度、互动感较强的新业态产品，打开发展新空间，乡村旅游也有了“时尚味”。

▲ 半月湖景区 秦祖泉 摄

目前，休闲度假、徒步露营、生态采摘、农耕研学、非遗体验、田园摄影、美食特产等一系列花式玩法，满足了人们多元化的消费需求，也给乡村发展注入了新动能，马鞍山乡村旅游蓬勃发展。

乡村旅游始于农家乐，进而是民宿游。

随着乡村旅游蓬勃发展，农村里的空气、河流、田野、一草一木，农村的风俗民情、农耕文化、农副产品，都成为市场资源，牵动着乡村建设、产业发展、乡村治理等全面融合发展。

▲ 湖阳镇景色 濮勇 摄

三月里的护河镇，油菜花海香味扑鼻，吸引着游客前来赏花踏春、摄影写生。到了四月，油菜花谢，籽果累累，丰收在望。

拿下2023年安徽油菜单产历史纪录、创新7D菜籽油绿色高效加工技术......当涂县挖掘油菜“油”“菜”“花”“蜜”等多重功能利用，全产业链持续发力，农文旅产业融合发展。

▲ 游客在护河镇赏花游玩 图源 护河发布

▲ 马鞍山金色田园百亩荷塘 资料

在石头部落六衖村，村民们当起了农家乐服务员、游客服务中心售货员、景区保洁员，更有活络的村民做点卖水、卖玩具的小生意，日营业额就达数千元。

在太湖村，青舍民宿通过“订单+农业”广罗周边农副产品，每年推动农副产品销售额超过1000万元。

提供就业、农产品销售、合作社分红......乡村旅游正成为农民的“聚宝盆”和“钱袋子”。

▲ 太湖村青舍民宿 图源含山文旅

乡村旅游较强的融合性、带动性，也推动着马鞍山乡村旅游向着精品化、品牌化方向发展。

马鞍山根据各县区不同的资源特色，以美食、山水、诗歌、农趣等不同主题，共策划推出了乡村美味之旅、秘境探索之旅、生态品茗之旅、乡村野趣之旅、爱情传说之旅、诗意长江之旅、乡村康养之旅、最美廊道之旅、太白仙游之旅、山水田园之旅10条乡村旅游线路。

▲ 马鞍山乡村景色 濮勇 摄

酒香也怕巷子深，先抓人眼球进而才能留住脚步。

通过“欢乐沿江”、“最美皖南”、海峡旅游博览会等推介活动加大宣传力度；用好新媒体平台开展“DOU在马鞍山”活动，邀请文旅领域网络大V化身“非遗守艺官”“美食推荐官”“山水星推官”“民宿评测官”走进我市乡村......搭“桥”触“网”，马鞍山越来越多的乡村旅游资源走出“深闺”。

▲ “DOU在马鞍山”活动 资料图

在这个不缺“市井”缺“乡愁”的时代，乡村旅游以其独特的气质，挺立在旅游业的变换迭代中，扎根于中国人的精神原乡里。

树牢全域旅游、融合发展、特色精品、配套先行、策划营销、良性经营等理念，坚持全域统筹、联动发展，一体推进“旅游+文化+体育+乡村+研学”融合发展......