DTC 专题第二期：DTC 品牌集团的出现与未来 | 品牌创新课程

 「品牌创新课程」 DTC 专题第二期 。

第一期：DTC 专题第一期：什么是 DTC， 为什么它值得关注？

消费品牌集团化并不是新鲜事，在 1950 年代，宝洁、强生和联合利华等公司就是借助集团化的方式，在渠道、营销和供应链上实现规模化优势，来持续提升市场占有率。

数字化时代，成熟品牌的规模化优势开始瓦解， DTC 品牌的涌现的同时，新锐品牌也面临增长瓶颈，集团化是 DTC 品牌正在去探索的方式。

因此，我们看到海外有一批 DTC 品牌集团在近几年开始冒起，比如 Iris Nova、Pattern Brands（前身是 DTC 品牌代理商 Gine Lane）、 Win Brands Group、Digital Brands Group 和 DTC 医疗健康管理公司 Ro （旗下拥有 Roman、Rory、Zero 和 Plenity 四个细分品牌  ）等。在国内，新近上市的逸仙电商也是代表案例之一。

那么，数字化时代的消费品牌集团，与以往的消费品品牌有什么异同？它能解决 DTC 品牌可持续发展的难题吗？它是 DTC 品牌的理想发展路径吗？

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